La presència rècord de 19 empreses reforça el posicionament d’Andorra com a destinació d’experiències culinàries i turisme de qualitat
Representants de les empreses andorranes a l’estand Fitur 2026
Andorra ha tornat a situar-se al centre de l’escenari turístic internacional amb la seva participació a la 46a edició de la Fira Internacional de Turisme de Madrid (Fitur), un esdeveniment que enguany preveu superar els 250.000 visitants i reunir representants de 160 països i prop de 10.000 empreses del sector.
Més enllà de la promoció de la neu, el benestar o la natura, la presència andorrana a Fitur reforça també el posicionament del país com a destinació gastronòmica i d’experiències de qualitat, gràcies a la implicació directa d’un nombre rècord d’empreses. En total, 19 companyies s’han desplaçat a Madrid de la mà d’Andorra Turisme, consolidant una aposta conjunta per captar nous mercats i un perfil de visitant prèmium.
L’estrena del nou estand, situat al centre del pavelló 4, s’ha concebut sota el concepte de la campanya “Eleva la teva experiència”, una proposta que juga amb l’altitud del país i amb l’alt nivell qualitatiu de la seva oferta turística. Una gran pantalla suspesa al sostre projecta imatges immersives que conviden el visitant a descobrir Andorra des d’una altra perspectiva, integrant paisatge, cultura, benestar i experiències gastronòmiques com a part d’un mateix relat emocional.
En aquest context, el paper de les empreses hoteleres i de serveis és clau per vertebrar una oferta gastronòmica competitiva i alineada amb les noves demandes del consumidor. Grups hotelers com Princesa Park, Park Piolets Mountain Hotel & Spa, Daguisa Hotels, Plaza, Mu o Hotel Starc by Pierre & Vacances aporten una proposta que combina allotjament d’alta gamma amb restauració cuidada, producte de qualitat i experiències culinàries vinculades al territori.
Aquesta presència empresarial es complementa amb operadors turístics, empreses de mobilitat i serveis, com Internova, Evenia Internacional, Viajes para Ti – Esquiades, Autocars Nadal – Grup Julià, Andbus o City Xerpa, que faciliten l’arribada i la mobilitat dels visitants i contribueixen a estructurar una experiència integral, on la gastronomia actua com a element diferencial i fidelitzador.
L’espai de treball habilitat dins l’estand permet a les empreses mantenir reunions professionals, establir contactes comercials i generar sinergies que poden traduir-se en noves oportunitats de negoci, especialment en mercats internacionals sensibles a l’oferta gastronòmica i al turisme experiencial.
Coincidint amb l’obertura oficial de la fira, el ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, ha visitat l’estand i ha saludat personalment les empreses participants, escenificant el suport institucional a un sector que aposta per la qualitat, la innovació i la col·laboració público-privada com a motor de creixement.
La participació d’Andorra a Fitur s’emmarca també en un entorn de debat i coneixement, amb la incorporació enguany del Pavelló del Coneixement, que acull conferències, ponències i sessions estratègiques sobre el futur del turisme. Un espai que reforça la necessitat de continuar evolucionant cap a models sostenibles, experiencials i amb una identitat gastronòmica pròpia.
Amb aquesta aposta conjunta entre institucions i empreses, Andorra consolida el seu posicionament com una destinació que va molt més enllà de l’esquí i el paisatge, i que situa la gastronomia, l’hospitalitat i la qualitat del servei com a pilars per atraure un turisme de valor afegit.
Gerard Arnó Carretero | Menja’t Andorra
